| Fotografiada por una serie de fotógrafos como Bibi Borthwick, Ryan McGinley y Stevie Dance, la campaña otoño/invierno 2020 de CALVIN KLEIN se inspira en el espíritu rebelde para mostrar las piezas de Calvin Klein Jeans y Calvin Klein Underwear redefinidas para una nueva generación. |
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| CALVIN KLEIN presenta el proyecto #CKUNFILTERED Bra Talk, una miniserie de vídeos que ofrece respuestas a las preguntas más frecuentes sobre ropa interior en Google. Con #CKUNFILTERED Bra Talk, Calvin Klein nos muestra una serie de vídeos que buscan interactuar con sus consumidoras y aumentar la relación directa con ellas: compartiendo opiniones y consejos sobre la elección de la talla de su ropa interior, los modelos más adecuados para cada una, cómo combinarlos e información sobre el nuevo modelo de sujetador para lactancia. Todos los vídeos se encuentran ya disponibles en calvinklein.com |
El resultado difumina la línea entre la imagen pública y las realidades privadas de su elenco de personajes y lanza una pregunta: ¿Cómo transmites la sensualidad? ¿A través de un filtro o tal y como sería IRL?
#MYCALVINS IRL muestra a una serie de personalidades cuya vulnerabilidad y confianza en sí mismos expone una nueva idea de sexy.
La supermodelo Naomi Campbell, el DJ y productor Diplo, el actor
Jacob Elordi, la estrella del baloncesto Odell Beckham Jr., el modelo Matthew Noszka y los músicos Beth Ditto y Lay Zhang en su primera campaña para CALVIN KLEIN, junto a la actriz Jelly Lin, la supermodelo Bella Hadid y la modelo Cara Taylor. Todos ellos cómodos en su propia piel y seguros de sí mismos en sus CALVINS.
Además, ofrece un punto de vista único del concepto ‘sexy’ en una serie de vídeos filmados por Bardia Zeinali y expresivas imágenes fotografiadas por Daniel Jackson, a la vez que fomenta la expresión
propia y define la idea de sexy como un estado mental.
La campaña otoño 2019 destaca las nuevas propuestas de la firma en materia de underwear: Neon, 1981 Bold para hombre y mujer y Liquid Touch para los sujetadores femeninos, siendo esta una
continuación del movimiento #MYCALVINS.
Una colección pensada para utilizar a diario
Las etiquetas de colores pop emblemáticas de la marca rematan los atrevidos diseños coloridos de la colección de ropa interior de este Otoño Invierno 2018 para CALVIN KLEIN UNDERWEAR.
Fabricados en microfibra lisa, crean nuevas siluetas en esta colección de underwear, las cuales son prácticamente invisibles debajo de la ropa.
Renueva tu interior de manera cómoda y con diseño.
Con el fotógrafo Willy Vanderperre tras el objetivo, el primer capítulo de esta nueva campaña está protagonizado por la compositora y artista musical/visual Solange junto a un elenco de cantantes y compositores seleccionados personalmente por ella, entre los que encuentran Kelela, Dev Hynes, Caroline Polachek y Adam Bainbridge, deKindness. El grupo de artistas es retratado llevando piezas clave de CALVIN KLEIN UNDERWEAR y CALVIN KLEIN JEANS, las cuales están disponibles en este momento en tiendas físicas y en línea.
El elenco ha sido retratado en conjunto, como una familia musical «escogida», algo que sirve para ilustrar el mensaje que subyace a toda la campaña. La evolución del concepto #MYCALVINS sitúa a la familia en el centro, y se trata de una demostración de unidad entre personalidades fuertes, algo que queda todavía más enfatizado gracias al simbolismo de la tradicional colcha americana. La campaña captura estos lazos y ejemplifica diferentes maneras de inspirar a las familias (de sangre y de afinidad) para que conectemos unos con otros y celebremos aquello que nos une.
Por vez primera, la marca adopta un enfoque de comunicación cuya principal fuente de alimentación es lo social y que da prioridad a lo digital a la hora de transmitir la evolución de la campaña #MYCALVINS, lanzada originalmente en 2014 y avalada por un gran éxito internacional. La campaña #MYCALVINS bebe del comportamiento que protagonizan los influencers y los consumidores actuales para expresarse sobre sí mismos, y sacar el máximo partido al fenómeno cultural del selfie y de la distribución viral de imágenes. Gracias al soporte digital dedicado a ella en 12 países y a una serie de impactos clave de alto nivel en las calles en diferentes mercados fundamentales, que tendrán lugar a lo largo de la temporada festiva, la iniciativa #MYCALVINS se comunicará a un público internacional.
CALVIN KLEIN UNDERWEAR, CALVIN KLEIN JEANS
© 2017 Willy Vanderperre
OUR FAMILY. #MYCALVINS
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