TOMMY JEANS  “PLAY TO PROGESS”

Tommy Hilfiger, presenta «Play To Progress», la campaña SS22 de TOMMY JEANS

Apostando por la curiosidad y la creatividad, TOMMY JEANS explora nuevas formas de inspirar cambios positivos gracias a la experimentación y el juego.

Tres Futuremakers de diferentes rincones del mundo dan vida al espíritu «Play To Progress» a través de la música, internet y la cultura Street. Claramente vinculada al legado musical de la marca, la cantante, compositora y productora nigeriana, nominada al Grammy, Temilade Openiyi, más conocida como Tems (@temsbaby), lidera la primera parte de la campaña. Sus letras y ritmos afro, producidos por ella misma, celebran la experimentación creativa y el poder del juego. El director y fotógrafo Bolade Banjo firma la campaña de Tems junto a la estilista Dunsin Wright y a la producctora Pundersons Garden. «Vibe Out» de Tems, sacado de su EP más reciente If Orange Was A Place pone la banda sonora a la campaña.

En la segunda parte de la campaña, imma (@imma.gram), la primera modelo virtual e hiperrealista de Asia, creada por la empresa de creación virtual Aww Inc., borra los límites entre el mundo digital y el físico. El fotógrafo Takako Noel firma la campaña de imma con dirección de fotografía de Ryosuke Sato y efectos visuales de Masanao Takeuchi. Dado que su propia existencia va más allá de los límites entre lo real y lo virtual, imma supone una infinidad de nuevas posibilidades para la moda, el metaverso, la publicidad y las redes sociales, mientras se cuestiona cuestiones como la identidad, el género y la etnia como un juego.

Por último, la tercera parte de “Play To Progress” nos trae desde Filadelfia los trucos extremos y la experimentación del rider de BMX Rayshawn Isaiah Washington, más conocido como BikeLifeRex (@bikeliferex), que inspira a las generaciones futuras a explorar su comunidad. Como firme defensor de la juventud y la cultura street, BikeLifeRex apoya a los jóvenes locales con un espacio seguro para aprender y divertirse junto a su grupo de riders. El fotógrafo Jared Sherbert y el director Ben Fitzgerald han creado la campaña de BikeLifeRex junto con la productora Pundersons Garden. 

Cada uno de los protagonistas de la campaña lleva el cortavientos reversible “Chicago”, que cuenta con el icónico y llamativo color block de la marca.

Los fans de la marca pueden seguir a @TommyJeans en Instagram para unirse a la comunidad de TOMMY JEANS, que combina música, streetwear y cultura juvenil con contenido experimental, rompiendo convencionalismos y convirtiéndose en un punto de encuentro para la autoexpresión. Los seguidores pueden unirse a la conversación en redes sociales usando #TommyJeans.